品牌營銷戰略

江蘇蘇州 | 同里古鎮品牌整合營銷策劃

項目委托方: 同里古鎮保護管理委員會

項目時間: 2015年6月

同里作為江南六大古鎮之一已經具有深厚的市場根基,但同時面臨著老牌江南古鎮如何對接當下市場及全新轉型的雙重挑戰。景域營銷對同里的文化靈魂特質進行深度挖掘并與消費者建立更為直接有效的價值溝通,提煉出全新的品牌核心價值,并在全新的品牌核心下通過“形象、產品、傳播、節慶”四大板塊的革新共同發力將同里全新品牌形象打入市場,推動實現同里品牌年輕化。



景域營銷為同里獨創“千年古鎮文化密碼破譯工程”,于千年古鎮發起一場年輕革命--從 ‘訴說千年’到‘鮮活體驗’, 為品牌重新注入年輕、時尚、活力的基因。



1. 煥活品牌力:為同里提煉出全新的品牌核心價值“同里自然有故事”,成功轉換“千年古鎮,世界同里”的傳統表達方式,實現了“厚重文化輕松表達”。
2. 品效合一,曝光量達千萬級:景域營銷與同里古鎮強強聯手,在“同里自然有故事”的品牌核心價值引領下,對同里進行影響系統的完善和提升。一場創意中秋燈會策劃,將傳統中秋燈會的元素以及嫦娥奔月等元素相融合,以emoji表情的形式,通過原創視頻、新聞、微博等多媒體渠道的創意傳播,直接影響人數達2100萬人以上,傳播總覆蓋消費者人數為5000萬人以上。
3. IP榮獲十佳于同里舉辦了“同里‘雞頭米君’卡通形象設計大賽”,并邀請郭敬明“最世團隊”共同打造代表同里古鎮的卡通萌物——“同里雞頭米君”。2018年,同里雞頭米君IP形象,與阿貍、熊出沒等知名IP在深圳 IP 授權展頒獎典禮榮獲“2018年度十佳文旅吉祥物”玉猴獎。
4. 游客、營收雙增長:2015年至2016年,同里古鎮的游客量已從646.54萬人次增長到749.41萬人次,足足100萬有余。同時,據同里旅游財報顯示,一年間古鎮的營收從9100多萬元增長至9500多萬,且到2017年時,營收已突破1個億。

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